Per centrare il contesto ecco due punti tratti dal corso di E-marketing del Prof Domininci.

il 'consumo esperienziale'

63. Metafore del consumo di Holt - consumo esperienziale: interpretazione del SCOPO DELL'AZIONE consumo quale fenomeno psicologico basato sulle Azioni autoteliche Azioni strumentali reazioni soggettive; - consumo come integrazione: a differenza del STR UTT UR A D ELL'A ZIO N E Azioni con consumo esperienziale, è un azione “strumentale” l'oggetto CONSUMO CONSUMO COME del consumatore per facilitare a se stesso l’uso ESPERIENZIALE INTEGRAZIONE simbolico desiderato dell’oggetto; - consumo ludico: l’uso degli oggetti di consumo quali risorse per instaurare una relazione interattiva con altri consumatori (comprare un interpersonali evento sportivo in pay-per-view per vederlo con A zioni CONSUMO CONSUMO COME gli amici); LUDICO CLASSIFICAZIONE - consumo come classificazione: a differenza del consumo come integrazione mira a costruire una identità ed una appartenenza percepita dagli altri, piuttosto che da se stessi. Corso di Marketing prof. Gandolfo DOMINICI
64. Confronto tra approccio utilitaristico ed esperienziale Approccio utilitaristico Approccio esperienziale Utilità del prodotto/servizio Modalità e qualità dell’esperienza Homo oeconomicus Homo ludens Bisogno Piacere Benefici e attributi Esperienza olistica di consumo Finalità Relazioni Corso di Marketing prof. Gandolfo DOMINICI