credo che il concetto sia quello di creare il tipo di copertura preferito applicando più o meno quantità di prodotto. In altri casi, ad esempio parlando di ombretti, si possono mischiare varie tonalità costruendo il colore finale.

Blendable, beautiful - this do-it-all shadow lines, shades, and contours your eyes with a lovely crease-proof, smudge-proof formula. Mix and match, or go as sheer or as dramatic as you like with layerable, buildable color.
cgi.ebay.it/PRETTY-BENEFIT-Creaseless-Cream-Eye-Shadow-Liner-STRUT_W0QQcmdZViewItemQQitemZ360014972318

Sheer coverage with buildable color - wear as little or as much as you like. Lipstick glides on effortlessly with the slant tip for flawless, even coverage. ...
www.glimpse.com/beauty/browse-Benefit-Lipstick

I cosidetti buildable sono dei cosmetici di ultima generazione resistenti e antitraccia, capaci di dare alla pelle l'effetto acqua e sapone o nude look appunto, che va di moda in questo periodo:

http://www.fastweb.it/portale/magazine/donna/beauty/articolo...

http://styleblog.girlpower.it/bellezza/makeup/makeup-il-cuor...

Di voga quest’anno i cosiddetti buildable, nuovi fondotinta che riescono a costruire letteralmente una seconda pelle, coprendo le imperfezioni e facendoci anche fare a meno dell’odiatissimo correttore. Da provare quindi, quelli di Pupa (Fondotinta Antitraccia Ultra Comfort Tenuta perfetta: rimane leggero sulla pelle per 14 ore eliminando l’effetto "maschera" oppure Chanel (Poudre Douce Azalea o Irreelle Blush per un’ elegante trasparenza ed un maquillage fatto ad opera d’arte) o Helena Rubinstein (Color Clone Hidrapact Naked Beauty) per un effetto "naturale" rivisto e corretto.

fondamentalmente si possono applicare più volte o in più strati in modo da ottenere l'effetto desiderato. In questo modo con lo stesso prodotto si può realizzare una base leggera o molto coprente.

Si può usare sia coprenza che copertura. Normalmente io uso coprenza.

Ti lascio i link delle case cosmetiche che utilizzano il termine 'coprenza'
lancome http://www.lancome.it/_it/_it/catalog/product.aspx?prdcode=1...

pupa
http://www.pupa.it/ITA/Catalogo/SchedaProdotto.aspx?IDProdot...