El producto es el betún, pero la acción es el encerado.

cirage nm (produit pour lustrer le cuir) (para los zapatos) betún nm
(desuso) bitumen nm
abrillantador, brillo nm
cera, crema nf
Il utilise une boîte de cirage par mois.
Pierre utiliza una caja de betún al mes.
cirage nm (fait d'enduire de cire) encerado nm
lustrado nm
À l'armée, le cirage des chaussures est quotidien.
En el ejército, el encerado de los zapatos es cotidiano.

Traductions supplémentaires
French Spanish
cirage nm (préparation de toile cirée) encerado nm
Le cirage est une opération longue.
En encerado es una operación larga.
http://www.wordreference.com/fres/cirage