Rebranding adalah upaya mencitrakan kembali suatu merek. Merek tidak perlu diubah, sebab sudah paten dalam pikiran orang. Namun, citra yang terkait dengannya yang diubah.

Contoh: Pertamina. Dulu bercitra sebagai BUMN semaunya sendiri dan tidak peduli konsumen. Sekarang, sejak ada pesaing Shell, Total, dan Petronas, Pertamina mencitrakan diri sebagai BUMN yang ramah dan mengisi bensin tepat takaran.

Domain claiming adalah modus baru penongkrongan dunia maya (cybersquatiting). Pelaku berupaya menduduki domain yang mirip2 dengan nama domain terkenal, misalnya Kompos.com ata Dtik.com.

http://aguanomics.com/2009/10/domain-claiming-new-internet-s...
In addition to cybersquatting, some people are now claiming names that are similar to trademarked companies for the sole purpose of gaining profits. While there is not a title to this type of profit acquirement, these people are buying sites with names similar to the most popular sites in order to gain revenue through marketing ads. ... While there are not completely accurate values, it appears the incentive for claiming such name is high. Take youtub.com for example.

http://aboutandri.blogspot.com/2007/04/ipdn-hasil-rebranding...
Nampaknya Pertamina sadar akan hal itu, salah satunya dengan program Pertamina on The Move, contohnya dengan memperbaiki penampilan fisik dan layanan di SPBU.

Namun sepertinya yang lebih perlu dilakukan re-branding adalah Indonesia :-) Re-branding bukan dilakukan dengan mengganti nama dan bendera, tapi bagaimana menampilkan perubahan Indonesia di mata masyarakat Indonesia maupun dunia.