This site uses cookies.
Some of these cookies are essential to the operation of the site,
while others help to improve your experience by providing insights into how the site is being used.
For more information, please see the ProZ.com privacy policy.
This person has a SecurePRO™ card. Because this person is not a ProZ.com Plus subscriber, to view his or her SecurePRO™ card you must be a ProZ.com Business member or Plus subscriber.
Affiliations
This person is not affiliated with any business or Blue Board record at ProZ.com.
English to Russian: Marketing article for multimedia manufacturer General field: Marketing Detailed field: Media / Multimedia
Source text - English You don’t win friends by shouting at them
Why image quality matters in DOOH displays
‘Nightly Bile Beans keep you healthy, bright eyed & slim.’
‘W.W. Heslop. Wholesale Butcher. Army Contractor’
‘Habiller vous. A la maison de Paris. Vêtements de Travail’
On forgotten walls in forgotten corners of our cities you can see them still, the hand painted advertisements that once kept the commercial wheels of the world turning. Faded now, these ‘Ghost Signs’ are a reminder that Outdoor Advertising has, and always will be, of huge cultural importance.
Part of the city’s fabric
They’re a reminder too that as times change so do our cities. Large format lithographic printing meant paper posters took over from individual sign writers, 48-sheet poster sites began to line newly built trunk roads, and just as surely today’s DOOH digital signage will replace our street’s static posters.
You can see just how hard those original sign writers pushed the limits of their art. There are Trompe-l'œil renderings of chewing Gum packaging, finely wrought typefaces and carefully chosen colours. They’re not imposed upon the landscape but part of it.
And that’s worth remembering as DOOH becomes more ubiquitous, that if it’s to be truly accepted and if the messages it is to convey are to be absorbed, it also needs to work with the grain of the city not against it. The temptation may be to make DOOH content brighter and bolder in a mistaken pixelated arms race, but that would fundamentally misunderstand the nature of outdoor advertising and how it works.
DOOH Image quality matters to brands
DOOH has to be part of the brand building process, and brand building is slow and subtle. You can’t make friends by shouting at them; and every brand desires to be the consumer’s friend.
That’s why the same techniques and technologies Christie has learnt and developed in Cinema and in Outdoor Events and in Projection are so applicable to DOOH. DOOH displays and their content can’t just be about raw pixel power and eye-watering brightness. They ought to be about high quality images and messages that consumers take pleasure in viewing. Because those are the images they remember and act upon; the images that build brands. That inevitably means displays that have wide colour ranges and near-invisible seams like XXX, and tight pixel pitches and wide viewing angles like the LED XXX Series and XXX LCD flat panels
The best advertisng agencies out there know this, they know that their work, their carefully crafted images and words, intricate data strategies and contextual campaigns will fail in their aims if they are played out on displays designed only to shout and never to persuade.
Part of the culture
The industry is already exploring the full possibilities of DOOH. Static ‘linear’ ads played on loop are being replaced by better thought-through dynamic content, integrated campaigns are replacing simple ‘illuminated posters’ a combination of smartphone Bluetooth and smart DOOH screens are leading towards targeted, personal messages.
It’s an exciting world, the possibilities are huge, but there’s a danger that in looking to the future the industry may forget one of the most valuable lessons of the past – that unless advertising becomes part of consumer’s culture, lives and landscapes it fails. You can shout your message from the sidelines as loudly as you wish, but intelligent messages, intelligently delivered using displays designed for the purpose will always have the last word.
Translation - Russian Громкое близким не бывает
Почему качество изображения так важно в технологии DOOH
«Принимайте таблетки Bile Beans перед сном, и вы сохраните здоровье, стройность и энергию»
«В.В. Хеслоп. Мясо оптом. Поставщик вооруженных сил»
«Habiller vous. A la maison de Paris. Vêtements de Travail»
Подобные объявления, нарисованные вручную, можно до сих пор увидеть на окраинах мегаполисов. Когда-то они были двигателем торговли во всем мире. Сегодня эти выцветшие «надписи-призраки» служат напоминанием о том, что наружная реклама всегда имела и будет иметь большое культурное значение.
Реклама как часть городской среды
Эти надписи также напоминают о том, что смена эпох сказывается на облике городов. С изобретением офсетной печати большого формата нарисованные на стенах вывески и реклама сменились рядами огромных билбордов вдоль автомагистралей. А в наши дни неподвижные плакаты на улицах вытесняет новая технология — DOOH digital signage.
Художники прошлого, рисовавшие рекламу на стенах домов, были настоящими мастерами своего дела. Реалистичные изображения пачек жевательной резинки, созданные в технике тромплей, аккуратно выведенные буквы, тщательно подобранные цвета – все шло в ход для того, чтобы сделать рекламу частью городского пейзажа, не нарушая его целостности.
C приходом DOOH не стоит забывать о том, что реклама должна улучшать облик города, а не портить его, иначе она не достигнет цели. Разумеется, в гонке пиксельных вооружений всегда есть соблазн сделать контент еще более ярким и эффектным, но тот, кто понимает суть и механизмы наружной рекламы, никогда не совершит такой ошибки.
От качества изображения DOOH зависит успех бренда
Разработка концепции DOOH входит в стратегию продвижения бренда, для которого, как правило, требуется время. Каждый бренд стремится сблизиться с потребителем, но если обращаться к потребителю через метафорический мегафон, близко он тебя не подпустит.
Вот почему в DOOH находят такое широкое применение практики и технологии для кинотеатров, видеомэппинга и мероприятий на открытом воздухе, изученные и разработанные Christie. DOOH – это не просто дисплеи с большим разрешением и высокой яркостью. Реклама DOOH должна выглядеть так, чтобы людям было приятно на нее смотреть. Только тогда она запомнится и сработает, подтолкнет потребителя к покупке, поспособствует продвижению бренда. Чтобы создать такое изображение, нужны дисплеи с широким цветовым диапазоном и почти незаметной рамкой, например, XXX, а также с высоким разрешением и широкими углами обзора, например, LED модули XXX Series и плоские LCD экраны XXX.
Хорошие рекламные агентства понимают, что результаты их кропотливой работы могут пропасть даром. Даже тщательно подобранные изображения и слова, сложные информационные стратегии и кампании по контекстной рекламе не дадут результатов, если демонстрировать их на дисплеях, которые способны только привлечь внимание потребителя, но не завоевать его сердце.
Часть культуры
Индустрия рекламы активно осваивает возможности DOOH. На смену повторяющейся статичной «линейной» рекламе приходит тщательно продуманный динамический контент, вместо «постеров с подсветкой» теперь используют интегрированные рекламные кампании, а умные дисплеи DOOH подключаются к смартфонам по Bluetooth, обеспечивая рассылку адресных и соответственно более личных сообщений.
Безграничные перспективы современной рекламы могут вскружить голову, но, глядя в будущее, не стоит забывать уроки прошлого: если реклама не стала частью привычной среды, культуры и жизни потребителя, она не работает. И пусть билборды пестрят кричащими изображениями, последнее слово останется за рекламой, объединяющей осмысленное содержание и оптимальную форму подачи.
English to Russian: Telehandler description and specifications General field: Tech/Engineering Detailed field: Engineering (general)
Source text - English COMFORT AND EASE OF USE
The XXX telehandler’s single-lever joystick controls with proportional auxiliaries are quick and easy to use, offering precise control.
The auxiliary service has an adjustable constant flow, allowing operators to programme their desired flow rate for operating attachments.
Visibility is excellent for such a compact telescopic handler; there’s a large roof screen and optional front and rear work lights.
Control switches are ergonomically laid-out and backlit for easy recognition and good visibility at night.
You have a choice of cab with or without air conditioning to equip the XXX for any climate.
DESIGNED FOR PRODUCTIVITY
The XXX telehandlers compact wheelbase, tight steering lock angles, 1800mm height, 1560mm width, versatile hydrostatic transmission and permanent 4-wheel steering help to ensure a compact turning circle for excellent manoeuvrability.
The Tier 3-compliant JCB Diesel by Kohler engine in this compact telehandler produces 130Nm of torque at just 1600 rpm.
Theres also a transmission dump on the foot brake for superb multi-functioning and increased power when loading or rehandling.
Vari-speed transmission allows operators to pre-set a specific forward speed independently of the XXX engine speed:
perfect for operating hydraulic motorised attachments.
And, with a single auxiliary service, you can operate attachments that require hydraulic power.
Choose from two quickhitch options for your telescopic handler:
JCB Compact Toolcarrier or skid-steer, available in either manual or hydraulic pin locking.
For ultimate traction in soft muddy areas, weve equipped the XXX with four-wheel-drive as standard, while a wide range of tyres helps you to work in many different environments.
Translation - Russian КОМФОРТ И УДОБСТВО ЭКСПЛУАТАЦИИ
Единый рычаг управления с пропорциональным управлением вспомогательными гидролиниями обеспечивают удобство и точность управления моделью XXX.
Вспомогательные гидролинии с регулируемым постоянным потоком позволяют оператору задавать скорость потока для навесного оборудования.
Погрузчик обладает превосходной обзорностью (выдающейся в своем классе) благодаря панорамной крыше и дополнительным передним и задним фарам рабочего света.
Эргономично расположенные переключатели с подсветкой легко различимы в ночное время.
Кабина может быть дополнительно оборудована системой кондиционирования воздуха для работы на XXX при любом климате.
СОЗДАН ДЛЯ ВЫСОКОЙ ПРОИЗВОДИТЕЛЬНОСТИ
Компактная колесная база телескопического погрузчика XXX, большие углы ограничения поворота, высота (1800 мм), ширина (1560 мм), универсальная гидростатическая трансмиссия и система постоянного рулевого управления всеми четырьмя колесами обеспечивают минимальный радиус поворота и прекрасную маневренность.
Двигатель погрузчика JCB Diesel производства Kohler соответствует стандарту Tier 3 и обеспечивает крутящий момент 130 Н•м уже при 1600 об/мин.
Отключение трансмиссии при нажатии на педаль тормоза позволяет перераспределить мощность двигателя и увеличить функциональность при погрузочных работах.
Многоскоростная трансмиссия позволяет оператору задать скорость движения вперед независимо от оборотов двигателя на XXX:
это удобно при управлении навесным гидравлическим оборудованием.
Дополнительная гидролиния позволяет управлять навесным оборудованием с привлечением гидравлической мощности.
Телескопический погрузчик предлагается с двумя различными типами быстросъемной каретки:
JCB Compact Toolcarrier или мини-погрузчик с бортовым поворотом, с ручным или гидравлическим приводом стопорного пальца.
XXX в стандартном исполнении имеет полный привод для высокого тягового усилия на мягком грунте, большой выбор шин позволяет работать на различных типах покрытия при любых погодных условиях.
More
Less
Translation education
Bachelor's degree - Moscow State Technical University
Experience
Years of experience: 14. Registered at ProZ.com: Jun 2016.
English to Russian (Bauman Moscow State Technical University)
Memberships
N/A
Software
Adobe Acrobat, Adobe Photoshop, AutoCAD, Google Translator Toolkit, Microsoft Excel, Microsoft Office Pro, Microsoft Word, OmegaT, Powerpoint, Trados Studio
Expertise