Será possível que se trate de "cache de sessão" (session cache) (Session Cache • Data that is very likely to be needed again across transactions throughout the session - Session Cache is a caching service that stores and persists HTTP session objects to a remote data grid. The data grid is a general use grid that stores strings and objects. Session Cache remotely leverages the caching capabilities of the data grid and lets you store session data. The session caching service provides linear scalability, predictable performance and fault tolerance of a web application’s session data. The service supports session caching scenarios for web and mobile applications.)
Ou seja, informação que permite medição da atividade, desempenho, etc. num website, e que forneça dados importantes em termos de resultados, uma vez que o seu texto fala em colocação/veiculação de publicidade em mídias adicionais?
https://www.microsoft.com/en-us/language/Search?&searchTerm=...